El diseño del envase debe ser cuidadoso y minucioso

El diseño de envases está siempre en la mente de los profesionales del marketing. Pero el camino de la idea a la realidad no suele ser fácil, como explica Peter Zeiss en el número de noviembre de Packaging World.

Diseño de envases suele verse comprometida por los plazos cada vez más cortos en los que deben lanzarse los productos y la cantidad de tiempo que se dedica a las estrategias de marketing, precios y promoción. La estrategia de envasado suele ignorarse hasta que es demasiado tarde y hasta que los responsables de marketing se dan cuenta de que no pueden precipitarse en el proceso de diseño del envase.

Pero el diseño del envase es fundamental para el éxito de un producto y debe tratarse con la misma seriedad que cualquier otro elemento del proceso de lanzamiento de un producto. Los profesionales del marketing que empiecen a planificar el diseño del envase en cuanto se inicie el proceso de lanzamiento obtendrán beneficios tanto a corto como a largo plazo. No sólo será un diseño del que todos puedan sentirse orgullosos, sino que el diseño del envase tiene muchas más probabilidades de captar la atención de los consumidores cuando se ha planificado y aplicado cuidadosamente.

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