Enfoque por categorías - Envases listos para usar (SRP)
Los puntos de venta ya no pueden permitirse ignorar la categoría de envases listos para usar (SRP), ya que cada vez son más las marcas que se dan cuenta de su eficacia. Históricamente, los minoristas no han dedicado grandes esfuerzos al SRP, pero las cosas están cambiando rápidamente.
En los últimos meses, se han colocado cajas de cartón ondulado en supermercados de todo el país debido a su capacidad para aumentar las ventas y añadir mayor eficacia en el ciclo de la cadena de suministro. Con el desarrollo de la tecnología de impresión, los minoristas están recurriendo al poder del SRP para agotar los productos más rápido que nunca. Estas nuevas técnicas de impresión digital pueden servir de vía de acceso a más herramientas promocionales, permitiendo mensajes regionales y la personalización de las cajas SRP para impulsar aún más las ventas.
Sin embargo, el SRP no está exento de desafíos. Para maximizar la eficacia de este nuevo y floreciente enfoque de la categoría, las marcas tienen que encontrar soluciones a retos clave como su histórico problema de imagen, encontrar un equilibrio entre aspecto y funcionalidad y algunos retos de la impresión en color de cartón ondulado.
Existe un estereotipo asociado al SRP que se ha desarrollado debido a años de ser una categoría olvidada por los minoristas. Dando a conocer su éxito demostrado, la imagen de SRP podría cambiar.
El sector también tiene que encontrar una solución para que el envase destaque pero siga siendo funcional y eficaz. Alterar demasiado el diseño podría obstaculizar la productividad de los empleados, por lo que los minoristas deben ser conscientes de que deben encontrar el equilibrio perfecto entre aspecto y funcionalidad.
Por último, los retos de la impresión en color de cartón ondulado son los menos importantes para SRP gracias a la mejora cada vez mayor de la tecnología de impresión, pero el reto sigue siendo que la impresión en cajas de cartón ondulado puede causar problemas de inconsistencia de color.